A marca FUNADESP é o principal componente de sua identidade visual.

O "F" estilizado foi escolhido para conter os significados simbólicos identificadores da Funadesp, por ser a inicial do nome da instituição e de sua sigla, além de remeter a  Fomento, Formação - elementos presentes nas finalidades da Fundação. 

Os traços e a dinâmica impressos no design da letra resultaram na criação da Marca, contemplando os seguintes valores identificadores da Funadesp:

Apoio

“Apoiar o desenvolvimento das Instituições de Educação Superior do segmento não estatal" é finalidade fundamental, contida no ato da instituição e na própria denominação da FUNADESP. A função básica é expressa pela dinâmica do "F" cuja configuração, dada pelos elementos de um esteio e duas asas, pretendeu simbolizar os significados de apoio, sustentação, suporte e equilíbrio.

Desenvolvimento

Ideia-força que deu origem à FUNADESP, abrange os significados de crescimento, avanço, movimento, espiral, alcance de patamares progressivos de melhoria, evolução,  conhecimento.

A simbologia destes conceitos é retratada pelos braços do "F", que procuram expressar os movimentos circulares de crescimento, de progresso.

Qualidade

Constitui outra ideia-força presente na vontade dos instituidores ao fixar as finalidades da FUNADESP  Promover a busca continuada da qualidade das atividades e projetos de ensino, de pesquisa, de extensão, de gestão acadêmica, de desenvolvimento institucional, científico e tecnológico é o que foi inscrito em seu Estatuto.

Trata-se de conceito passível de mensuração e avaliação, conforme parâmetros preestabelecidos. Contudo, é ideia abstrata de difícil representação. Atribuiu-se às linhas aguçadas dos braços do “F” a figuração de setas indicadoras de uma direção, de um objetivo e de um rumo permanente da FUNADESP: a qualidade. 

Integração e Parceria

Integração, cooperação, parceria, articulação e harmonia fazem parte do modo de ser e de atuar da FUNADESP, conforme se infere dos propósitos de seus instituidores. 

São significados vivamente impressos na marca pelo verde, cor mais harmoniosa e integradora de todas, que remete a renovação, vida nova, energia, fertilidade e crescimento.

Seriedade

A FUNADESP é uma Fundação comprometida com padrões de seriedade e competência. A fixação desse conceito percebe-se na grafia da sigla: FUNADESP, estampada pelo tipo de letra, em caixa alta, transmitindo sensação de solidez e sobriedade. Também é simbolizado pela linha reta que delimita o espaço entre a sigla e o nome por extenso da Fundação. 

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